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デジタルメディアの編集計画とは?

デジタルメディアの編集計画とは

はじめに、デジタルマーケティングの戦略と結果を含む編集計画を立てることは、デジタルマーケティングを成功させるために不可欠と言えます。

編集計画の戦略とは、結果を得るためのコンテンツの作成、および共有するための計画です。そして、ソーシャルメディア(SNS)、ブログ、ニュースサイト、またはその他メディアで事業関連コンテンツを投稿し、望ましい結果を得るための計画です。

編集カレンダーが必要なわけとは?

編集カレンダーとは、月に1度編集される、情報配信の日程と方向性を整理しやすくしたカレンダーです。特に、何種類のコンテンツ(ブログ投稿、SNSの広告コンテンツ、メールマーケティングのメール内容など)を作成する場合、カレンダーを利用すると、時間の節約になり、マーケティングの効果も現れます。例えば、特定のオーディエンスから潜在的な顧客を獲得したい場合は、どうのようなコンテンツを作成しようとしているのかを把握する必要があります。

検索エンジン最適化(SEO)をするため、ブログ記事やウェブサイトで使われているキーワードを調査する必要があります。さらに、関連記事を作成すると、広告の内容に補足でき、より大きな効果が現れます。

編集カレンダーを利用すれば、事業の価値とビジョンを強調しつつ、情報配信の日程とコンテンツに合わせて特定の顧客に宣伝が可能となります。ネット上で無料なのテンプレートを活用することもできますが、当社のような専門家と、ビジネスに合わせたマーケティング戦略を策定することも選択の一つです。

編集計画の立て方

ステップ1:オーディエンスを決める

最も重要なのは、できるだけで対象のオーディエンスを絞り込むことです。まずは、年齢、性別、職業、興味などの特性を含め、顧客のペルソナを考えます。次に、顧客はどのようなウェブサイトにアクセスしやすいのか、何に興味があるのか、お客様に対して何が必要なのかを想像してみてください。

ステップ2:コンテンツのベンチマークを決める

コンテンツの種類と編集者を決めます(ライターを雇う?フリーランサーを雇う?その他情報源から再編集する?)。ストーリー性のあるコンテンツを作るため、コンテンツの品質、書き方と語調の基準を定めることが必要です。この段階で、ブランドの価値観とその価値観に関連しているテーマを明確化することも重要です。

ステップ3:ライティングのテーマと戦略について調査する

宣伝の対象と彼らに伝えたい情報を明確に決めたら、どうのようなコンテンツを作成するか考え始めましょう。例えば、潜在的な顧客に対して、ダウンロード可能なコンテンツを提供したほうが効果があるかもしれないです。ビューの数を増やしたいなら、「方法」や「リスト」などのキーワードを含め、実用的な記事を書き込むのがオススメです。また、商品を詳しく紹介したり、お客様に体験ギフトを提供するのも、売上を伸ばす一つの施策です。

 もちろん、編集計画の有効性を継続的に検証と分析し、その効果と視聴者の反応に基づいて計画を調整する必要があります。優れた編集計画には、すべてのコンテンツに関しての提案と戦略が含まれ、絶妙なタイミングで顧客に役立つ情報が提供できます。

編集カレンダーの構成要素

各編集計画はビジネスニーズに基づいてカスタマイズされるんですが、各計画を策定する際に、基本的に下記の要素を考慮すべきです。

 

頻度:このプロジェクトはどのくらい続くのか?いくつのコンテンツを作成するか?各メディアでの投稿の頻度はどれくらいか?

目標:短期と長期の目標を達成するため、いくつのミニ計画を立てるのが有効です。もちろん、短期的な目標は長期的な目標の達成に役に立たなければ意味がないです。

形式:ブログ投稿、チェックリスト、ダウンロードの可否…コントロールできる方法が特にお勧めです。将来、さまざまなメディアでコンテンツを回収する時に役立つからです。

時間制限:コンテンツの編集、配信の日程と作成の締め切りを決めます。誰がどのコンテンツと締め切りを担当するのを把握することも重要です。

記録:ページビュー、コンバージョン率、エンゲージメント率、その他デジタル指標に基づいて戦略の有効性を検討することです。各データを各コンテンツの下部に記録したら、戦略の改善に役立ちます。

編集戦略の策定は時間がかかりますが、今後の数か月、もしくは数年間に公開する必要がある販促資料の種類と内容を理解しやすくする方法です。 

多くの選択肢によって分からなくなる前に、売上を上げてくれる編集戦略の準備に専念し、実践してみましょう。この戦略を使い、あなたのアイデアを実行し移し始めませんか。

弊社のコンサルティングサービスがお客様の編集計画の企画のお手伝いいたします。

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