ファッショニスタやブランドに精通した人は、人々の目に留まるような振る舞いや、格好を常に研究しています。そのため、スタイリッシュであったり、流行りになっている服装をいつも探しています。人によっては、季節ごとにスタイルを一新する方もいます。時間を節約でき、多くの値引きオプションもあるため、ファッショニスタの間では、季節限定や、特別なスタイルの衣服を購入する場として、インターネットが大活躍しています。この流れを受け、デジタルマーケティングは、近年、インターネット上でショッピングを行う消費者に直接訴求できる方法として、大きな注目を集めています。

ソーシャルネットワーキングサービス（略してSNS）は、世界のさまざまな地域の人々がビジネス、取引、チャットなどのさまざまな目的で相互にやり取りするオンラインプラットフォームです。最も有名なソーシャルネットワーキングサービスには、Facebook、YouTube、Instagram、LinkedInなどがあります。