お問い合わせ
Globalism For Your Way
Bring Japan To The World
03-6661-0037

適切なインフルエンサーを 選択することの重要性

インフルエンサーインフルエンサーマーケティングとは、人気のコンテンツクリエイターを利用して、特定のユーザーに向けて商品やブランドを宣伝することです。これらのコンテンツ作成者は、視聴者、読者、またはフォロワーの忠実な聴衆にブランドを紹介するために報酬を受け取ります。

アップル、コカコーラ、ナイキなどの国際的に愛されているブランドを除いて、ほとんどのブランドには強力なファンはありませんが、インフルエンサーであるインターネットにはたくさんの人々がいます。

これらのインフルエンサーにより、ブランドは、視聴者がすでに信頼している声を通じて、特定のチャネルの特定の顧客層に簡単に到達できます。彼らのフォローは、数百人から100万人以上までさまざまですが、その価値は、特定のトピックやニッチについて信頼できる意見を持つことにあります。

インフルエンサーのタイプは、FaceBookグループを運営している地元のママから、何百万人ものフォロワーを持つメガセレブまでさまざまです。

適切なインフルエンサーを選択することはどのくらい重要ですか?

インフルエンサーの選択は、私たちのブランドが伝えたいメッセージを正確に伝え、製品に関心のあるターゲットユーザーにリーチするために重要です。間違ったインフルエンサーを選択すると、望ましい結果が得られず、時間と費用の面でコスト効率が良くなく、逆効果になることさえあります。私たちの製品に興味がないか、その価値を認識していないオーディエンスにリーチするリスクがあり、その結果、私たちのブランドに対して否定的な感情を引き起こします。

それでは、インフルエンサーを選ぶ際に考慮すべき主な側面を見てみましょう。

数値はどのくらい重要ですか?

ファンやフォロワーの数は、品質と効率と同義であると考える傾向があります。それは本当ですか?フォロワーが多いチャンネルはプロジェクトにとってより有効ですか?実際には、常にそうとは限りません。

まず、これらのフォロワーの数が本物であり、偽のフォロワーパッケージやBOTアクションの購入の結果ではなく、プロファイルの虚栄心の指標を歪めるだけであり、実際の潜在的な購入者ではないことを確認することをお勧めします。

その後、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの目的を決定する必要があります。最大数のユーザーにリーチすることでブランドの認知度を高めることに重点を置いた新しいブランドの場合、オーディエンスが多いインフルエンサーの方が適しています。

ターゲティングの重要性

ブランドの認知度を高めたら、次のステップはコンバージョンです。ターゲットユーザーを絞り込むには、理想的なクライアントに最も近いインフルエンサーを注意深く調査する必要があります。

一部のプロジェクトでは、マイクロまたはナノインフルエンサーを使用すると、より良い結果が得られます。もちろん、有名人に比べてフォロワー数は少なくなりますが、ターゲットオーディエンスの信頼性が高まります。評価すべきもう1つの側面は、個人のコミュニケーション能力と、特定のトピックに関する事実についての知識です。

例として、クリスティアーノ・ロナウド:彼は圧力鍋のインフルエンサーとして成功できますか?コンテンツの使用を妨げる広告に合格するリスクがあります。信頼性の面で深刻な問題があります。国民はメッセージを真実のものとして認識しません。代わりに、日常生活のストーリーを投稿したり、家事のアドバイスをしたり、自分で調理した料理を見せたりする主婦を選ぶと、フォロワー3000人でも2000人の潜在的なバイヤーを獲得できます。

価値重視

考慮すべきもう1つのことは、ブランドや製品に関連付けたいメッセージと価値の種類です。

間違った人が送信したメッセージは、会社やソーシャルメディアでの評判に害を及ぼす可能性があります。したがって、特定のインフルエンサーが自分の歴史の一部となることができる適切な人物であるかどうかを判断するために、消費者と何をどのように通信したいかについて明確な考えが必要です。インフルエンサーと協力することは、彼らの価値観や彼らが過去に推進してきたことにも関係していることを意味します。

健康的なライフスタイル、持続可能性、環境や動物への配慮を促進するオーガニック食品を製造する会社を考えてみましょう。過去にファーコートを宣伝したインフルエンサーと協力すると、ブランドの真の価値に対する不一致や不信の否定的なフィードバックが生じる可能性があります。

オーディエンス分析

最後に、適切なインフルエンサーを選択できるようにするには、この特定のプロファイルをフォローしているオーディエンス(人口統計、地理的な場所、興味)を分析することも重要です。

25〜35歳のフィットネスに情熱を注ぐ女性をターゲットにしたいフィットネス製品を販売している会社を想像してみてください。ほぼ同じフォロワー数、エンゲージメント特性を持つ2つのInstagramプロファイルがあり、さまざまなフィットネス製品を備えています。

フィットモデルAのプロフィールは、ビキニ姿の彼女の写真、派手なパンツのあるジム、さらにはビキニ姿の家事さえも掲載しています。次に、ほぼ同じ写真をパブリッシュするモデルBがありますが、キャプションで、彼女は読者に非常に役立つ提案を提供します。彼女はジムでのエクササイズについてアドバイスし、キッチンで写真とともにレシピを共有します。モデルAとのコラボレーションにより、同社はビキニの写真にほとんど惹かれている女性の30%、男性の70%をターゲットにすることができます。ただし、モデルBの聴衆は男性の30%、女性の70%で、フィットネスに非常に熱心で、彼女が共有するヒントや製品に価値を見ています。

次に、別の例を示します。観光の世界では、高級で高価なトレッキングツアーを主催する代理店があります。ブランドの認知度を高めるために、インフルエンサーやジャーナリストにツアーに参加してもらい、フォロワーや読者に宣伝することにしました。このグループには、子供と一緒に旅行するためのガイドでよく知られている旅行ブロガーと、世界中で知られている雑誌に掲載されているジャーナリストが含まれています。しかし、完全な取材にもかかわらず、結果は期待されたものではありませんでした。

どうして?彼らは旅行業界で最もフォローされているブロガーの1人ですが、家族旅行のブロガーは、一般的にコストを削減し、子供たちにとってそれほど要求が厳しくないアクティビティに取り組むことを試みる子供連れの家族として旅行する聴衆をターゲットにしています。有名な雑誌で取り上げられたジャーナリストに関しては、彼らは間違いなく訪れた地域について素晴らしいレポートを作成し、聴衆の興味を惹きつけましたが、それは旅行会社自体を宣伝する記事ではありませんでした。彼らは代理店自体の名前を共有していなかったため、顧客がその地域にアクセスするための情報を検索する過程で、この投資を行った会社の競合他社を見つける危険を冒しています。

CONTACT US

ご質問やお問い合わせはお問い合わせフォームかお電話でお願いいたします。

Share it